Brand-Keyword

Ein Brand-Keyword ist eine Suchanfrage, die den Markennamen, Firmennamen oder ein konkretes Produkt eines Unternehmens enthält, etwa in Kombinationen wie Markenname plus Öffnungszeiten oder Markenname plus Erfahrungen. Solche Anfragen kommen meist von Nutzern, die das Unternehmen bereits kennen und gezielt danach suchen. Sie unterscheiden sich klar von generischen Non-Brand-Keywords, die nur eine Leistung oder Kategorie beschreiben.

Brand-Keywords zeichnen sich meist durch hohe Klickraten und gute Conversion-Wahrscheinlichkeit aus, da bereits Interesse und Vertrauen bestehen. Sie sind ein Indikator für die Bekanntheit einer Marke, sind in der Regel weniger umkämpft und lassen sich für die eigene Domain meist leichter ranken.

In der Optimierung dienen Brand-Keywords der Sicherung der eigenen Sichtbarkeit, dem Schutz des Markenraums in den Suchergebnissen und der Analyse, wie stark eine Marke aktiv nachgefragt wird.