Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist eine Marketingdisziplin, bei der Unternehmen mit Personen zusammenarbeiten, die über soziale Medien eine relevante Reichweite und das Vertrauen einer bestimmten Community besitzen. Diese Influencer empfehlen oder präsentieren Produkte und Marken gegenüber ihren Followern, wodurch Botschaften authentischer und zielgruppennäher wirken als klassische Werbung.

Im Online-Marketing eignet sich der Ansatz besonders für Brand Awareness, Produkteinführungen und das Erreichen schwer zugänglicher Zielgruppen. Je nach Reichweite unterscheidet man Mega-, Makro-, Mikro- und Nano-Influencer, wobei kleinere Accounts oft höhere Interaktionsraten und engere Bindung zur Community aufweisen.

Erfolgsfaktoren sind die Passung zwischen Marke und Influencer, glaubwürdige Inhalte und messbare Ziele. Kooperationen müssen als Werbung gekennzeichnet werden. Der Erfolg lässt sich über Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Klicks und Conversions bewerten.