Informationales Keyword

Ein informationales Keyword ist eine Suchanfrage, bei der der Nutzer Informationen, Erklärungen oder Antworten auf eine Frage sucht und keine direkte Transaktion beabsichtigt. Typisch sind Frageformulierungen mit was, wie, warum oder wann sowie Begriffe wie Anleitung, Definition oder Tipps. Die Suchintention ist auf Wissen ausgerichtet und steht meist am Anfang der Customer Journey.

Informationale Keywords bilden zusammen mit transaktionalen, navigationalen und kommerziell-recherchierenden Anfragen die klassischen Intentionsarten. Sie haben häufig hohes Suchvolumen, aber eine geringere unmittelbare Conversion-Wahrscheinlichkeit, da die Kaufentscheidung noch aussteht.

In der Strategie dienen informationale Keywords dem Aufbau von Reichweite, thematischer Autorität und Vertrauen. Gut platzierte Ratgeber-, Blog- und Glossarinhalte beantworten frühe Fragen und führen Nutzer perspektivisch zu transaktionalen Seiten weiter.