Programmatic Advertising
Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten Handel mit digitalen Werbeflächen über technische Plattformen. Statt Anzeigenplätze manuell zu verhandeln und zu buchen, läuft der Ein- und Verkauf datengestützt und in Echtzeit ab. Innerhalb von Millisekunden wird beim Laden einer Seite entschieden, welche Anzeige welchem Nutzer ausgespielt wird.
Technisch greifen dabei mehrere Systeme ineinander: Werbetreibende buchen über eine Demand-Side-Platform (DSP), Publisher stellen ihren Inventarbestand über eine Supply-Side-Platform (SSP) bereit, und der Abgleich erfolgt oft über ein Echtzeit-Auktionsverfahren (Real-Time Bidding). So lassen sich Zielgruppen präzise und über viele Websites hinweg ansprechen.
Vorteile sind Effizienz, Reichweite und eine feine Aussteuerung anhand von Zielgruppendaten. Third-Party-Cookies werden von mehreren Browsern blockiert, Google hat den geplanten Ausstieg in Chrome allerdings abgesagt. Zusammen mit strengeren Datenschutzregeln verschiebt sich das Targeting dennoch zunehmend in Richtung First-Party-Data und kontextbasierter Ansätze.
