Display-Werbung
Display-Werbung bezeichnet grafische Online-Anzeigen, die in Form von Bannern, Bildern, Videos oder interaktiven Formaten auf Websites, in Apps und in Werbenetzwerken erscheinen. Im Gegensatz zur textbasierten Suchwerbung steht hier die visuelle Ansprache im Vordergrund.
Die Ausspielung erfolgt meist über Werbenetzwerke wie das Google Display-Netzwerk (dessen Kampagnen Google seit Juni 2026 schrittweise in Demand Gen überführt) oder über programmatische Plattformen, die Anzeigen in Echtzeit anhand von Zielgruppen, Themen oder Platzierungen ausliefern. Display-Werbung eignet sich besonders für Reichweite, Markenbekanntheit und Retargeting.
Die Leistung wird häufig über Impressionen, Klickrate und CPM bewertet. Da Display-Anzeigen oft eher der Aufmerksamkeit als dem direkten Klick dienen, werden auch Sichtbarkeit und Beitrag zur gesamten Customer Journey betrachtet.
