Retargeting (Remarketing)

Retargeting (auch Remarketing) ist eine Werbestrategie, bei der Nutzer gezielt erneut mit Anzeigen angesprochen werden, nachdem sie eine Website besucht, ein Produkt angesehen oder einen Kauf abgebrochen haben. Ziel ist es, diese bereits interessierten Nutzer zurückzuholen und zur Conversion zu führen.

Technisch werden Besucher meist über Cookies oder einen Tracking-Pixel markiert und so zu Zielgruppen zusammengefasst, die anschließend in Netzwerken wie Google Ads, dem Display-Netzwerk oder sozialen Plattformen mit passenden Anzeigen erreicht werden. Häufig wird zwischen Website-Besuchern, Warenkorbabbrechern und bestehenden Kunden unterschieden.

Da Retargeting auf der Wiedererkennung von Nutzern beruht, ist es stark von Einwilligungen und Cookie-Einschränkungen betroffen. Listen aus First-Party-Daten, etwa E-Mail-Adressen, gewinnen daher als Grundlage an Bedeutung.