Google Ads

Google Ads (früher Google AdWords) ist das Werbeprogramm von Google und die zentrale Plattform für Suchmaschinenwerbung (SEA). Unternehmen können damit Textanzeigen in den Suchergebnissen, Bild- und Bannerwerbung im Displaynetzwerk, Videoanzeigen auf YouTube sowie Shopping- und Performance-Max-Kampagnen schalten. Display-Kampagnen werden seit Juni 2026 schrittweise in Demand Gen überführt, der Zugang zum Displaynetzwerk bleibt dabei bestehen.

Die Anzeigenplatzierung wird über ein Auktionssystem bestimmt, das Gebot, Anzeigen- und Landingpage-Qualität sowie die erwartete Wirkung von Anzeigen-Assets zum Anzeigenrang kombiniert. Abgerechnet wird meist nach dem Cost-per-Click-Modell (CPC), bei dem nur für tatsächliche Klicks bezahlt wird.

Google Ads ermöglicht präzises Targeting nach Keywords, Standort, Sprache, Gerät und Zielgruppen sowie eine detaillierte Erfolgsmessung über Conversions und ROAS. Es ist eines der wichtigsten Werkzeuge im Performance-Marketing, um schnell qualifizierten Traffic zu gewinnen.