Quality Score

Der Quality Score (Qualitätsfaktor) ist eine von Google Ads vergebene Bewertung, die die Relevanz und Qualität einer Anzeige, des zugehörigen Keywords und der Ziel-Landingpage misst. Er wird auf einer Skala von 1 bis 10 angegeben und setzt sich aus drei Faktoren zusammen: erwartete Klickrate (CTR), Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung auf der Landingpage.

Der Quality Score fasst die Anzeigenqualität zusammen, fließt aber selbst nicht in die Auktion ein. Die zugrunde liegende Qualität wirkt sich auf den Anzeigenrang aus: Gute Anzeigenqualität kann den effektiven Klickpreis (CPC) senken und die Anzeigenposition verbessern, da Google relevante Anzeigen belohnt. Werbetreibende mit guter Qualität zahlen oft weniger als Wettbewerber mit höheren Geboten, aber schlechterer Relevanz.

Zur Verbesserung des Quality Score zählen passgenaue Keyword-Anzeigen-Kombinationen, überzeugende Anzeigentexte und schnelle, thematisch relevante Landingpages. Der Quality Score ist damit ein wichtiger Diagnosewert für effiziente SEA-Kampagnen.