CTR (Click-Through-Rate)

CTR (Click-Through-Rate, Klickrate) ist eine Kennzahl, die das Verhältnis von Klicks zu Impressionen angibt. Sie berechnet sich, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Einblendungen geteilt und mit 100 multipliziert wird. Eine CTR von 5 Prozent bedeutet also, dass von 100 Einblendungen fünf zu einem Klick führten.

Die CTR ist sowohl im SEA als auch im SEO eine wichtige Messgröße. Bei Google Ads beeinflusst die erwartete CTR direkt den Quality Score und damit den Klickpreis. In den organischen Suchergebnissen gilt eine hohe CTR als Indiz für ansprechende Title-Tags und Meta-Descriptions.

Eine niedrige CTR deutet oft auf wenig relevante oder unattraktive Anzeigen und Snippets hin. Durch Optimierung von Texten, Anzeigen-Assets (früher Erweiterungen) und Snippet-Elementen lässt sich die CTR steigern, was bei gleicher Reichweite mehr Traffic bei oft niedrigeren Kosten bringt.