Meta-Description

Die Meta-Description ist ein HTML-Element, das eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts liefert. Google zeigt sie als Beschreibungstext (Snippet) unterhalb des Titels in den Suchergebnissen an, wenn sie die Seite besser beschreibt als der Seitentext, und generiert sonst einen passenderen Textausschnitt aus der Seite.

Die Meta-Description ist kein direkter Ranking-Faktor, beeinflusst aber die Klickrate (CTR), da sie als Verkaufstext für das Suchergebnis dient. Eine feste Längenvorgabe gibt es nicht, Google kürzt das Snippet je nach Gerätebreite, als Faustregel gelten rund 150 bis 160 Zeichen. Eine gute Beschreibung enthält die wichtigsten Punkte der Seite, das relevante Keyword und einen klaren Anreiz zum Klicken.

Jede Seite sollte eine eigene, einzigartige Meta-Description erhalten. Fehlt sie oder passt sie nicht zur Suchanfrage, erzeugt Google das Snippet aus dem Seiteninhalt, was zu weniger ansprechenden Texten führen kann.