Google Analytics

Google Analytics ist ein weit verbreitetes Webanalyse-Tool, mit dem sich Besucherzahlen, Herkunft des Traffics, Nutzerverhalten und Conversions einer Website auswerten lassen. Es liefert die Datengrundlage, um Marketingmaßnahmen zu bewerten und zu optimieren.

Über einen Tracking-Code oder den Google Tag Manager werden Daten zu Seitenaufrufen, Sitzungen, Kanälen und Ereignissen erfasst und in Berichten aufbereitet. So lassen sich etwa der organische Traffic, die Conversion-Rate oder die Leistung einzelner Landingpages nachvollziehen.

Die aktuelle Version ist Google Analytics 4 (GA4), die das frühere Universal Analytics seit Juli 2023 abgelöst hat. Beim Einsatz sind in Europa datenschutzrechtliche Vorgaben wie die DSGVO und eine Einwilligung über Cookie-Banner zu beachten.