Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 (GA4) ist die seit 2020 verfügbare Version von Google Analytics und hat Universal Analytics abgelöst, dessen Datenverarbeitung in Standard-Properties am 1. Juli 2023 endete. Anders als sein Vorgänger basiert GA4 vollständig auf einem ereignisbasierten Datenmodell, in dem jede Interaktion als Event erfasst wird.

GA4 misst Nutzer plattformübergreifend über Websites und Apps hinweg und stellt Funktionen wie vordefinierte und benutzerdefinierte Events, Schlüsselereignisse (früher Conversions), Zielgruppen und prädiktive Metriken bereit. Klassische Kennzahlen wie die Absprungrate wurden neu definiert und durch Engagement-Metriken wie die Interaktionsrate ergänzt.

Ein Schwerpunkt von GA4 liegt auf Datenschutz und der Modellierung von Daten bei fehlender Einwilligung. Die Einrichtung erfolgt meist über den Google Tag Manager, und die Daten lassen sich mit Google Ads und der Search Console verknüpfen.